Construindo pontes entre ambientes físicos e digitais

Os investimentos em marketing digital têm aumentado consideravelmente nos últimos anos e a tendência é que continuem crescendo. De acordo com a plataforma Statista, as marcas desembolsaram cerca de US$ 680 bilhões em estratégias da área no ano passado, 10% a mais que em 2022, e a expectativa é que os investimentos cheguem a US$ 910 bilhões até 2027.

Encontrar e ativar as audiências com precisão ainda é um desafio para marcas de todos os tamanhos. Fragmentação de canais, concorrência acirrada, orçamentos restritos, dados isolados e segmentações ineficazes são obstáculos frequentes para os anunciantes. Em resposta, startups como a HYPR estão desenvolvendo soluções inovadoras para otimizar a segmentação de público e melhorar o desempenho das campanhas.

Fundada em 2020, a HYPR começou com o objetivo entender o comportamento dos consumidores no varejo físico e direcioná-los para o e-commerce. Com o crescimento de suas operações, a empresa se posiciona como uma plataforma de distribuição de conteúdo omnichannel e, recentemente, atingiu R$ 120 milhões de faturamento acumulados.

“Nossa plataforma é, basicamente, um motor de distribuição de conteúdo que é alimentado por uma combinação de sinais contextuais como coordenadas geoespaciais de estabelecimentos comerciais, dados macroeconômicos e transacionais, clima e consumo de conteúdo online, que são combinados para construir audiências mais precisas e relevantes para os anunciantes” diz Cesar Moura, cofundador e diretor de produtos.

Para apoiar 95 dos 100 maiores anunciantes da América Latina, a HYPR criou uma solução que permitiu mapear mais de dois milhões de varejistas em todo o Brasil, representando aproximadamente 86% do GMV (gross merchandise value) total do País. Esses dados são armazenados na nuvem e prontos para serem ativados em campanhas de mídia, permitindo que as empresas alcancem seus clientes de forma precisa e eficiente.

Além da mídia, a solução também é útil para casos de uso que ajudam os anunciantes a compreenderem melhor seus clientes, como é o caso do Itaú.

“Diante de um cenário de aumento recorrente em golpes financeiros, precisávamos de esforços reforçando um dos principais pilares do Itaú para nossos clientes, que é ser o banco mais seguro. Em parceria com a HYPR, impactamos clientes do banco com maior risco de potenciais tentativas de golpe e avaliamos o cenário através de uma pesquisa.”, André Scaciotta, superintendente de marketing do Itaú-Unibanco

Com o objetivo de reconhecer os principais executivos de agências de publicidade e anunciantes que se destacaram nesse cenário, a HYPR criou, com o apoio da MIT Sloan Management Review Brasil, o Marketing Technology Awards. Um total de 1.589 projetos foi avaliados e 14 foram escolhidos.

“Escolhemos aqueles que mais se destacaram pelo pioneirismo no uso de arquiteturas de marketing complexas e que produziram resultados reais de negócio, desde o aumento na lembrança de marca até o crescimento da receita de vendas”, comenta Adrian Ferguson, co-fundador da HYPR

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