O surgimento de plataformas de crowdsourcing como fonte de ideias inovadoras apresenta um desafio: como atrair colaboradores para trabalhar em seu problema específico? Pesquisas já demonstraram a importância de redigir bem a apresentação do problema a fim de atrair soluções mais inovadoras. Mas o que deve entrar nesse texto exatamente? Mensagens que atraem um bom número de ideias têm elementos em comum?
Nossa pesquisa procurou responder a essas perguntas destrinchando apresentações, palavra por palavra, a fim de identificar as características que atraem mais ideias. A análise feita indica diretrizes do que fazer – e do que não fazer – para os gestores que utilizam sites de crowdsourcing e que escrevem apresentações para atrair soluções de freelancers criativos.
Claudia Kubowicz Malhotra, Arvind Malhotra e Barry L. Bayus
Os três autores integram o corpo docente da Kenan-Flagler Business School, ligada à University of North Carolina em Chapel Hill. Claudia Kubowicz Malhotra é professora-associada de marketing. Arvind Malhotra é professor de estratégia e empreendedorismo. Barry L. Bayus é professor de marketing.
