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Fala-se tanto do enfraquecimento da globalização, mas as empresas globais alavancadas por tecnologias digitais se fortaleceram. E elas podem usar os recursos criativos de cada mercado em que atua.

Digitalização e globalização estão convergindo. Isso tanto para formar novas multinacionais nos mais diversos setores como para renovar as multinacionais tradicionais. E tal movimento tem subvertido a ideia do que é ser uma companhia internacionalizada.