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Há um jeito melhor de conseguir dinheiro para novos projetos

Para tomar decisões mais eficazes na hora de destinar a verba de inovação, a empresa precisa minimizar vieses e envolver mais gente

Thorsten Grohsjean, Linus Dahlander, Ammon Salter e Paola Criscuolo

28 de março de 2022 e atualizado em 30 de julho de 2024

17 min de leitura

No comecinho de 1962, uma banda desconhecida de Liverpool fez um teste na Decca Records. Foi rejeitada pela gravadora, que argumentou: “Não gostamos do som deles e grupos de guitarra estão saindo de moda”. Um ano e meio depois, os Beatles lançavam o primeiro álbum.

O mundo dos negócios está cheio de casos de empresas que disseram “não” a uma ideia que acabaria fazendo enorme sucesso. O oposto também é verdade. Às vezes, uma empresa investe em ideias promissoras que terminam sendo um fiasco.Decidir em que projetos inovadores seguir trabalhando e investindo é crucial – e desafiador. Os melhores projetos de pesquisa e desenvolvimento (P&D) podem renovar linhas de produtos, processos e serviços de uma empresa, melhorando seu desempenho e competitividade. Mas determinar que ideias vão vingar e quais vão naufragar é difícil, pois o novo é caracterizado pela incerteza – tanto tecnológica como de mercado. E nossos estudos mostram que, em muitas empresas, vieses e processos problemáticos impedem a tomada de boas decisões.

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