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O que todo gestor precisa saber sobre data exchanges

A era dos silos de big data está chegando ao fim. Dados vêm sendo compartilhadosem mercados online

José Parra-Moyano, Karl Schmedders e Alex “Sandy” Pentland

28 de março de 2022 e atualizado em 30 de julho de 2024

12 min de leitura

A ideia de que muitas empresas dependem de dados para produzir ou comercializar bens e serviços não é nova. Já em 2018, o modelo de negócio de quatro das seis maiores empresas do mundo em valor de mercado – Amazon, Alphabet, Facebook e Alibaba – era fundado no uso de dados para otimizar a publicidade.

Dados, no entanto, diferem muito dos fatores de produção tradicionais, como capital e trabalho. Por exemplo, uma empresa precisa de dados de um enorme número de clientes para ganhar escala, especialmente quando usa algoritmos – na publicidade e em outros modelos de geração de receita. Assim, a relação entre os dados e a privacidade do indivíduo – e até a segurança nacional – é delicada, o que dificulta a comercialização eficiente e transparente em mercados de dados e faz com que sejam mantidos em silos fechados apesar de sua natureza digital, não raro impedindo a maximização de seu valor.

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